La mercadotecnia de tendencia produce una gran parte de las resoluciones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y forma también el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad específica de los negocios. Este doble papel esencial es el que transforma al en entre las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del ámbito.Marketing de tendencia es una guía práctica de los principios teóricos y las aplicaciones esenciales del marketing y el branding en el ámbito de la moda. El explica los conceptos teóricos clave y también ilustra su aplicación práctica en el contexto empresarial. A través de ejemplos y casos prácticos procedentes de un extenso fantasma de empresas del planeta de la moda, el textil y el comercio, Harriet Posner conduce al estudiante durante todo el proceso de marketing, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de atractivas y eficientes.Dirigido a estudiantes y júnior, este es una guía básica precisa y una rica fuente de ejemplos de cara al desarrollo de ulteriores proyectos y campañas. ...

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