• Autor: VICTOR CURTO
  • Editorial: UOC (UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA), 2008
  • Fecha de salida: 2008
  • Descargado: 7239

La palabra es el eje vertebrador de la actividad promocional. Con se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta aseveraci贸n es todav铆a m谩s cierta en el momento en que nos referimos a la pr谩ctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del articulista promocional. Este aborda una aproximaci贸n integral al estudio de la redacci贸n promocional. En esta disciplina confluyen multitud de campos, desde la oratoria a la inventiva, y tambi茅n integra y condensa las virtudes, el talento y el rigor de una gran parte del ejercicio de la profesi贸n promocional. Estructurada en 3 grandes bloques tem谩ticos -conceptualizaci贸n, oratoria y redacci贸n promocional aplicada-, la presente obra recoge una investigaci贸n multidisciplinar de la redacci贸n promocional, desde los articulistas que fueron y son- claves para comprender esta profesi贸n, hasta sus principios te贸ricos, pasando por su aplicaci贸n pr谩ctica en la agencia de propaganda de el d铆a de y de ma帽ana. Sus autores combinan el rigor propio de su dilatada experiencia universitaria con los conocimientos pr谩cticos adquiridos en su asimismo extensa trayectoria profesional en el campo de la publicidad. ...  

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