• Autor:
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2012
  • Fecha de salida: 2012
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La planificacion estrategica ha experimentado importantes cambios desde el momento en que empez贸 a emplearse en las agencias de publicidad en la decada de los sesenta. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificacion y ejecucion, hasta llegar al pen samiento estrategico y al dise帽o de estrategias. Una vez en este punto, se especifica como se edifica un modelo general de cara al desarrollo del del directivo de estrategia, al un铆sono que se establece una planificacion estrategica en medios usuales y digitales. El manual concluye con la elaboracion de un plan estrategico y una visi贸n de futuro de la planificacion estrategica. El d铆a de la mayor铆a de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es quien aporta un conocimiento pero pormenorizado del consumidor, y su tarea esencial es conectar a este con la marca. El prop贸sito del es que sirva de apoyo tanto a profesores como pupilos y especialistas del campo, para hacer su tarea estudiosa, educativa y profesional. Estas paginas tienen un enfoque teorico-practico, y tambi茅n incluyen ejemplos, casos practicos, entrevistas a del 谩mbito, cuestiones para discutir y meditar, as铆 como una extensa y completa bibliograf铆a. En suma, lo que se pretende es que el lector, a traves de cada capitulo, tenga una visi贸n pr贸xima, actual y practica de la planificacion estrategica. Conceptos como, Branded Content, Insight o bien Earned Media, marcasen el rumbo de exactamente la misma en los proximos a帽os. ...  

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