• Autor: RICARDO PALOMARES BORJA
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2009
  • Fecha de salida: 2009
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El complejo planeta de la distribución comercial propón día tras día nuevos desafíos que requieren de múltiples respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuación, diseñados para solucionar con eficacia la administración del en el proceso de distribución de los recursos y servicios que las compañías comercializan en diferentes f ormatos comerciales, a través de la administración estratégica del merchandising. Para esto, esta obra soluciona las cuestiones planteadas a través de sus 4 capítulos: por medio de la administración por categorías responderemos a ¿QUÉ? productos reunir estratégicamente; por medio de la administración de los de la arquitectura comercial responderemos a ¿CÓMO? diseñar la superficie de ventas; por medio de la administración estratégica de la superficie de ventas responderemos a ¿DÓNDE? encontrar los productos. Y para finalizar, por medio de la administración estratégica del lineal desarrollado responderemos a ¿CÓMO? presentar los productos. Exactamente con ese propósito de fomentar y asegurar el éxito en la administración del merchandising en el punto de venta, se han escrito estas páginas. Desarrollando diferentes técnicas y herramientas del merchandising y desde 3 líneas de actuación educativa, la teoría, la práctica y la estrategia. La finalidad es hacer en frente de una nueva administración del merchandising aplicada a cualquier formato comercial en régimen de libre servicio, y con esto, poder contribuir a prosperar la seguridad en la toma de resoluciones y el «know-how» del merchandiser profesional en el desempeño de sus operaciones tácticas y estratégicas. ...  

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