• Autor: MARIA ANGELES GONZALEZ LOBO
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2008
  • Fecha de salida: 2008
  • Descargado: 8387

Referente obligado para todas y cada una aquellas personas que deseen conocer y practicar la administraci贸n de medios: para la agencia, para el medio y para el anunciante. Explica detalladamente los que hay que entregar para el adecuado tratamiento de los medios por la parte del planificador y comprador, por la parte del vendedor de espacio publ icitario y por la parte de cualquiera que desarrolle una profesi贸n relacionada con la mercadotecnia, en tanto que tarde o bien temprano se va a ver implicada en alguna resoluci贸n de medios. Es principalmente pr谩ctico; contiene una descripci贸n detallada de los medios en Espa帽a y forma una gu铆a 煤til para su administraci贸n. Incluye un sinn煤mero de informaci贸n real meticulosamente analizada para asistir al profesional en su toma de resoluciones. Aparte de tratar pormenorizadamente la planificaci贸n, incluye un cap铆tulo dedicado a la negociaci贸n y la adquisici贸n, en el que explica el procedimiento a proseguir para conseguir la mejor rentabilidad del presupuesto promocional. A la multitud de ejemplos expuestos en sus p谩ginas, agrega un CD con casos pr谩cticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificaci贸n. Muchas universidades y lo emplean como libro de texto y lo aconsejan a sus pupilos. Para ellos tiene la singular ventaja de contener datos reales, exactamente los mismos que se est谩n usando en la pr谩ctica profesional. Esta es la quinta edici贸n en menos de diez a帽os. La velocidad con que se suceden las ediciones es una prueba de la genial acogida que ha tenido el libro entre los profesionales y los estudiantes, La informaci贸n que contiene siempre y en todo momento est谩 actualizada, si bien ello implica que cada edici贸n supone rehacer absolutamente el libro, en tanto que los cambios que padecen los medios se suceden a una velocidad vertiginosa. La presente edici贸n contiene la explicaci贸n detallada de los cambios que tienen sitio en la TV, en la prensa, en el medio exterior. Aun se se帽ala la situaci贸n de estos medios en el futuro m谩s inmediato conforme peculiaridades que se est谩n gestando en la actua ...  

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