• Autor: JUAN CARLOS ALCAIDE
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2012
  • Fecha de salida: 2012
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¿Se ha preguntado alguna vez por que cierran tantos establecimientos? Muchas veces, era de prever. ¡Se instalan empresas para atender a gente que las precisan! ¡Muchas empresas no saben amoldarse a su mercado, a su ambiente local!Casi absolutamente nadie (y quien lo hace, tiene éxito) emplea tecnicas de micromarketing para amoldar se al territorio y sus habitantes. Era preciso, ya, abordar el territorio para conseguir vender pero y mejor, atendiendo a las personas según sus caracteristicas, según su tipologia. Las finalidades que se persiguen con este son: Brindar un enfoque comercial centrado en el territorio. Aproximar el contenido, sus especificidades y tipologias a los individuos. Amoldar la oferta a los gustos y preferencias del mercado, acercandose a un marketing pero adaptado y empleando el Geomarketing de una manera economica, con herramientas al alcance de todos a través de bases de datos publicas.En este libro encontrase, indudablemente, ideas para sacar partido a su mercado y progresar las ventas y la fidelizacion con las tipologias de usuarios y clientes del servicio. dejamos a un lado las nuevas tecnologias y como estas están influyendo en el comportamiento del consumidor. Foursquare, Fb, Google, Tripadvisor o bien la RA son herramientas de bajo costo, alta difusión y alto poder de atraccion. No debemos desperdiciar la potencia de estos canales en nuestra relacional con el cliente del servicio.Al finalizar esta obra, tendra respuestas a la pregunta: ¿Es valida la oración Dime donde vives y te dire quien eres? Y, naturalmente, tendra respuestas a sus inquietudes sobre como sacar partido a la geografia para vender y fidelizar pero y mejor, utilizando el Marketing Territorial.Indice:La localizacion como herramienta de marketing.- El geomarketing y los SIG.- El geomarketing sin SIG.- Localizacion de establecimientos con el apoyo de un SIG.- Geolocalizacion y las nuevas tecnologias.- Otros usos del geomarketing.- Anejo 1. Localizacion de zonas para nuevas aperturas de supermercados de descuento en el ayuntamiento de la capital de España con un SIG ...  

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