• Autor: JOSE LUIS MUNUERA ALEMANANA ISABEL RODRIGUEZ ESCUDERO
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2012
  • Fecha de salida: 2012
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Esta obra aborda los primordiales conceptos teoricos relativos al analisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificacion y ejecucion. Tras una primera reflexion sobre las nociones de y marketing, los capitulos siguientes están dedicados al estudio de la función de analisis del marketing y al diagnost ico estrategico de la cartera de productos. La segunda mitad del se preocupa de la presentacion y desarrollo del extenso panorama de las resoluciones estrategicas que tienen que permitir a la compañía lograr la situacion deseada. Por último, en los 2 últimos capitulos, para llenar el proceso de la direccion de marketing estrategico, se aborda la concrecion de los analisis efectuados en la eleccion de una estrategia, la elaboracion de un plan estrategico de marketing, su ejecucion y control. ...  

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