• Autor: J. FERNANDEZ GOMEZ
  • Editorial: MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A., 2013
  • Fecha de salida: 2013
  • Descargado: 9966

Principios de Estrategia Promocional y Administración de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management es entre los escasos libros que aborda el fenómeno del branding de forma integral editado en charla hispana. Se configura como un texto serio y estricto que concilia la tradición mercadotécnica de Norteamérica con la realidad de las marcas en Europa y más específicamente en España. Así, se alimenta de casos prácticos nacionales para ilustrar sus contenidos. De hecho, se trata de un volumen que reúne la vertiente académica con la profesional, indudablemente fruto del doble perfil de su autor, maestro de universidad a la par que profesional de la publicidad. La obra que tiene entre sus manos traza una panorámica sobria, pormenorizada y sin concesiones por el brand managementque pone el acento en la figura del consumidor. En sus páginas, el enfoque de tradicional se hibrida con la comunicación asociando cada modelo de brand management a los diferentes mecanismos promocionales que se han empleado. En este sentido, se examinan desde teorías reputadas de branding como el Posicionamiento o bien los distintos postulados enmarcados bajo la etiqueta de Identidad Corporativa, hasta concepciones considerablemente más en rema día como las Cult brands o bien las Brand Communities. Útil tanto para pupilos y profesores de comunicación, marketing, empresa o bien económicas, quienes van a poder contar con un estricto marco ideal en materia de branding, como para profesionales del ámbito que deseen actualizar sus conocimientos o bien repasar las últimas tendencias en brand management. Nuevas Tendencias de Brand Management. Principios de Estrategia Promocional y Administración de Marcas es, en suma, un lleno de ocasión para todos y cada uno de los que de alguna manera estén interesados en conocer de qué forma marchan las marcas. ...  

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